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新车上市活动方案
新车上市活动方案 10 篇
新车上市活动方案（一）：
xx 车型新车上市方案活动流程
2018 年 8 月 13 日上午 8 点 45 分（暂定，但确定为第一家）
活动开始：8 点 48 分，主持人正式宣布发布会开始（语速较慢，宣布时间约为 30 秒，掌声约为 10 秒）
8 点 49 分，主持人介绍相关领导、来宾以及有关媒体朋友（时间约为 3 分钟，同时播放背景音乐《喜洋洋》）
8 点 52 分，领导致欢迎词。（时间约为 8 分钟，如果占用时间较少，可安排短暂舞蹈表演）
9 点整，由 xx 汽车有关工作人员做 xx 汽车相关总结（包括以往车型的回顾、销售的业绩以及消费者对 xx 系列汽车的评价，时间约为 10 分钟）
9 点 11 分，穿插五人舞一支，时间约为 6 分钟（暂定为爵士舞）
9 点 17 分，主持人邀请领导为新车揭幕。（领导上台大约为 1 分钟）
9 点 18 分，领导为新车揭幕。（开启背景音乐，同时喷射彩带。鼓掌，领导在新车旁停留合影，时间大约为 1 分钟）
9 点 19 分，安排模特走秀，媒体记者朋友近距离拍照，零距离接触海域 205，感受新车独特魅力。（时间大约为 5 分钟）
9 点 25 分，安排五人舞一支，具体定为韵律操。（时间大约为 5 分钟）
9 点 30 分，由记者朋友对新车提问。具体资料为新车规格，尺寸，排量以及海域 205 的最大卖点。（时间大约为 10 分钟，回答提问者由菱鑫工作人员担当）
9 点 40 分，再次安排模特走秀。媒体记者朋友自由讨论，拍照。并安排此刻有购车意向的朋友询问新车价格等等有关问题。（具体资料由菱鑫安排，时间定为 5 分钟）
9 点 45 分，现场发放小礼品。
9 点 48 分，主持人宣布新车发布现场活动结束。并邀请媒体记者试乘试驾。
10 点整，由烈士公园西大门出发，向试驾地点进发。（有两个地点待选：1，长沙大道；2，青竹湖大道。推荐青竹湖大道，人少车少，并且无政府办公部门，适合进行高速驾驶。）
10 点 30 分，试驾正式开始。（试驾地点起驶处可设置一块背景板，资料由 xx 汽车供给，展具由颐通广告有限公司供给）
试驾期间，可向记者朋友询问对海域 205 的直接感想，对整车评分，具体资料可分为：操控性能，动力配置，内饰精美度以及整车外型评比。
11 点 30 分，试驾活动结束。前往餐馆就餐。
场地、展具、歌舞表演人员、模特以及主持人由颐通广告有限公司安排。
媒体记者、相关领导、宣传活动资料由 xx 汽车经销商安排。
新车上市活动方案（二）：
一、项目背景
XX 汽车销售有限公司在继 XX 汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，经过 XX 汽车销售有限公司在 XX 的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场供给最好的，供给最优惠的，成了 XX 汽车销售有限公司的梦想与抱负。
二、活动目的
鉴于市场与目标消费者追求简便，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。借夏日人们向往的简便心理，推出个性、时尚、简便的新款，让消费者体验夏日的简便心境。
借助 XX" 十分 XX，十分空间 " 的十分空间概念操作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品 ——XX 汽车，进一步提高产品的十分空间概念。
经过新产品的个性外型和独特功能，提高十分空间的概念炒作，促进销售力。
经过活动拉近消费者与车的距离，提高 XX 销售有限公司的品牌形象。
三、活动重点
针对客户：追求简便、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。
针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输 XX 汽车 " 十分空间 " 的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。
针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。
针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
四、活动方案
活动方案：炫动有型，品位独到 —— 赏车会，经过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不一样感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。
活动资料：营造一个简便、时尚、有品位的活动氛围，给人一种简便自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面研究。
A、开幕仪式：
由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。
激烈的劲舞 —— 开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，动人心旋。
领导发表讲话。
B、亮车仪式：由主持人宣布新车登场。
会场万众瞩目，XX 小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上头的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。
车模走秀：车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出 XX 车的时尚感，个性化。
C、新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。（还是正规些）
D、人与车互动游戏：以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现 XX 小汽车的超大空间概念，活跃会场气氛，体现简便、时尚主题。具体的游戏形式如下：
游戏规则：给邀请的嘉宾每人发一个号码，然后 4 人一组，每人发 50 个球，打开 XX 小汽车的四个窗，然后每个人站在离窗的 2 米外，以 15 秒为限，按号记分，初赛依次进行，由投球的多少获取奖项：到最终评出一、二、三等，三个奖项
游戏奖项：三个奖项，其中一等奖奖现金 1000 元（或 10 天内购买 XX 小汽车者打 9、6 折优惠）；二等奖奖现金 600 元（或 10 天内购买 XX 小汽车者打 9、7 折优惠）；三等奖奖现金 300 元（或 10 天内购买 XX 小汽车者打 9、8 折优惠）；另外，凡是参加比赛活动者，奖小礼品一份。
E、活动闭幕：闭幕词 —— 之后主持人宣布大家入坐或到车里感受 XX 小汽车的十分空间，或仔细体会下 XX 小汽车的内在功能。
F、冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对 XX 小汽车的十分空间和独特功能的看法。再以软文的形式在媒体上发布。
G、礼品发放：在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。
五、场景布置
主题：" 炫动有型、品位独到。舒适豁达 —— 新一代简便、时尚轿车 XX 汽车隆重上市 "
现场布置风格：简洁大方，力求 " 阔 " 的感觉；
色调以 XX 汽车主力色为主
风格简便、时尚、舒适为主
出席的贵宾及工作人员：
1、行业及 XX 公司领导
2、代理销售公司领导
3、媒体
4、客户
5、同行
会场布置详注：地毯、鲜花 2（篮）、主席台 1（张）、电脑割字、地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带
奖品或小礼品：气球 6（个）、拱门 1（条）、太阳伞 3（把）、横架（背景画）、台布 1（张）、盆景 4（盆）、柳絮
喷绘：" 炫动有型、品位独到。舒适豁达 —— 新一代简便、时尚轿车 XX 汽车隆重上市 " 红地毯从形象墙起铺到侧面门，旁边布置烟花，上蓝灯光，室内彩灯，桌子，椅子 10 套，参差摆放，百合花 20（束），备点心和饮料，水果，礼仪 6（名），主持人 1（名），服务生 6（名），车模 2（名），司机 1（名），劲舞演员 4（名），糕点师 1（名），X 展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设，阁楼围墙用金黄色的绫或锦，用 6 段跨越式连接，每个连接处扎花。
新车上市活动方案（三）：
一、项目背景
xx 汽车销售有限公司在继汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，经过 xx 汽车销售有限公司在滨州地区的知名度喝美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场供给最好的，供给最优惠的，成为了 xx 汽车销售有限公司的梦想与抱负。
二、活动目的
鉴于滨州地区市场与目标消费者追求简便、时尚、高品位的特性，满足消费者的心理需求。
x 借夏末秋初的简便心理，推出个性、时尚、简便的新款，让消费者体验夏末秋初的简便心境。
x 借助 xx“ 十分 xx，十分空间 ” 的十分空间概念炒作，借势推出炫动有型、品位独特的新品――xx 汽车，进一步提高产品的十分空间概念。
x 经过新产品的个性外型和独特功能，提高十分空间的概念炒作，促进销售力。x 经过活动拉近消费者与车的距离，提高 xx 汽车销售有限公司的品牌形象。
三、活动重点
x 针对客户：追求简便、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。x 针对媒体: 求了解消费者的心理需求，传输 xx 汽车 “ 十分空间 ” 的概念和产品独特性能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。
x 针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。x 针对行业; 不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
四、活动方案
x 活动方案: 炫动有型，品位独到――赏车会，经过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不一样感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。
x 活动资料：营造一个简便、时尚、有品位的活动氛围，给人一种简便自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面研究。
a、开幕仪式：
x 主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。
x 激烈的劲舞――开场秀，激烈的音乐响起，音乐要奋发、昂扬；舞蹈要动人心弦，有感染力。
x 由领导发表讲话，宣布赏车会开幕式开始。
b、亮车仪式：由主持人宣布新车登场。
x 展现场万众瞩目，新车会放在乐安大殿前，由领导进行揭幕仪式。然后 xx 汽车由乐安殿前缓缓开往颐园广场大门，全程铺着红地毯，车道两旁站满了人，车所过之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在广场大门口处，所有的彩色气泡丝带洒向车身，五颜六色，新车正式亮相。
x 车模走秀：车模一男一女，车模开车到指定位置停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出 xx 的时尚感、个性化。
c、舞台演出加新车介绍以及人与车的互动游戏：
x 节目演出表见附录 1
x 中间穿插新车介绍，由专营店的工作人员介绍新车的外型和功能。（要求着装正规大方，口齿伶俐，对新车具有较全面的了解）
x 其中还会有人与车的互动游戏。(游戏规则与奖品现定)
d、演出结束，活动闭幕。
x 讲完闭幕词之后，由主持人宣布大家入座或到车里感受 xx 新款汽车的超大空间，或仔细体会 lv 的内在功能。
x 安排试车，试驾，以及 lv 工作人员与嘉宾或观众之间的问答，让大家能够更准确详细的了解 lv。
五、场景布置
x 主题：炫动有型、品位独到。舒适豁达――新一代简便、时尚轿车 xx 汽车隆重上市。
x 现场布置风格：简洁大方，力求 “ 阔 ” 的感觉：
色调以 xx 汽车的主力色为主
风格简便、时尚、舒适为主
x 时间：2014 年 8 月 28 日上午点分至点分
x 地点：滨州市黄河四路渤海七路颐园广场
x 出席的贵宾及工作人员：
1、行业及 xx 的公司领导
2、代理销售公司的领导和工作人员
3、媒体
4、客户
5、同行
x 报纸：日报、晚报、快报等
x 电视：电视台、卫视等
x 广播电台：广播电台、广播电台等
会场布置明细：
x 舞台、地毯、鲜花（花篮）、背景画
x 音响、话筒、调音师、摄影师、礼花、肩带、
x 奖品或小礼品、彩色气泡和丝带
x 喷绘：（资料现定）
x 礼仪 8 名、主持 1 名、车模 2 名、演职人员若干名
xx 展架等
六、工作资料
x 舞台搭建、演艺演出
x 现场布置效果图
x 户外喷绘
x 活动背景
xx 展架
x 活动策划案
x 活动现场布置
x 现场活动执行
七、效果评估
x 在这一系列的活动过后，将后给 xx 汽车销售带来质的飞跃。市场对 xx 汽车有了明确的认识和印象。
x 势必会成为社会和媒体关注的焦点。对树立 xx 汽车品牌形象和传播品牌形象起到了巨大的作用。
… 汽车的全新设计和理念，势必会影响和吸引大批的 xx 汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造有一个销售奇迹！
八、费用明细
x 舞台：背景画：户外喷绘：x 展架：音响：话筒：
x 花篮：小礼品：彩色气泡、丝带：
x 调音师：摄影师：车模 2 名：主持 1 名：礼仪 8 名：
歌手：舞蹈：模特：戏曲：等
新车上市活动方案（四）：
一、活动主题：
实力，掌控自如 …x2012 新款 xx 店头发布会
二、现场布置：
1、中心舞台
利用展厅现有汽车展位，背靠店面正面大型玻璃幕墙，舞台背景为新车静态展示背景，以营造现场气氛，展现新车主题稳重高贵与现代感。2、新车隐藏区
在本次上市的 2012 款新 xx 正式登场之前，先将活动展示所用之车用大面红布遮挡，隐藏在展厅左侧门之外；同时展厅左侧背景墙以主题海报装饰，以坚持新车登场之前的神秘感，增强登场一刻的现场震撼力。3、影音区
在一楼顾客休息区参观时段播放 2012 款新 xx 宣传片，以更多的方式来展现新车的风采，最大程度地吸引参观人群，聚集人气。4、酒水区
在客户休息区摆放各种饮料，香槟，水果，糖果供来宾客户品尝。5、音响
高级音响一套，摆放在舞台两边，展厅外摆放两个音箱，现场播放和活动演出时使用。6、演讲台
摆放在舞台中间，并摆放鲜花，中间放有演讲麦。7、坐席区
前两排为嘉宾、领导区，客户区为后排。8、手动礼炮
摆放在展厅侧门 “ 新车隐藏区 ” 两旁，一边四支，以增强活动的高涨气氛，增加活动表现力。9、拱门
喜庆拱门，数量为 1 个，设置在大门入口处，红毯租用。10、媒体：
邀约阳江日报、电视台、广播电台记者，橡树摄影网为本次上市发布会做详细的跟踪报道，次日发布在汽车信息版位。
三、流程说明
1、基本流程：
展厅开放 — 自由参观 — 活动开始 — 领导讲话 — 揭幕仪式 — 新车介绍 — 歌舞表演 — 有奖问答 — 庆祝酒会
2、具体程序：
实力，掌控自如 …x2012 新款 xx 店头发布会即将举行 —— 早上 8：30 音响安装调试；——9：00 各岗位工作人员全部到位 ——9：10 布置活动场景（桌、椅、地毯）；——10：30 现场工作最终检查；
——11：30 调配整改（现场指挥检查落实工作）；
——12：00 主持、车模、礼仪、舞蹈、乐队全部到位彩排；
——14：00 活动正式开始，礼仪小组引导参观人群进场，开始自由参观；特设的影音区、
酒水区同时开放，并安排相关人员维持现场秩序；特邀领导、嘉宾陆续抵达，礼仪小姐为其办理签到、佩带鲜花。
——14：15 主持人宣布仪式即将开始，请领导、嘉宾到场，参与仪式所有人员就位；主持
人开场白，介绍现场来宾；——14：30 中熙 xx 总经理致词；——14：40 爵士舞表演、电吉他表演；
——15：10 新车揭幕仪式：经过事先策划好的独特仪式震撼登场，给意向客户留下深刻印
象；放礼炮，新车介绍；
—— 交车仪式：主持人邀请中熙 xx 领导向第一位新 xx 顾客交付钥匙；
新车试乘试驾活动在展厅外同时进行。——15：30 街舞表演；——15：45 歌手表演；
——16：00 有奖问答：主持人提问有关新车各方面的问题，答中者可现场获得礼品一份 ——16：15 主持人宣布活动结束。
四、媒体邀约
1、阳江日报 2、阳江电视台 3、阳江电台 4、橡树摄影网 5、太平洋汽车网
广告投放：
1、2、3、4、
阳江日报 8 月 1.、3 日四分一版面报道；新车上市次日汽车版面软文报道（12000 元）中国邮政全市营业厅电视广告新车上市视频宣传片，8 月 1 - 7 日为期一周（免费）新江传媒户外 LED 显示屏新车上市广告，8 月 1 - 3 日（免费）
工商银行、平安保险公司客户新车上市宣传信息发送，3 万条。（免费）
五、礼品发放
1、特邀媒体到店公司赠送一份纪念品（智驾精灵、头部按摩器等）2、试乘试驾客户可获得精美礼品一份（雨伞）；
3、有奖问答参与并答中者可获 …x 厂家限量版礼品一份（迷你洗衣机、天气预报仪、头部按摩器等）
4、特邀嘉宾到店赠送礼品一份（炭包、徽章等）
优惠政策：
本次活动销售优惠政策待定。
六、部门分工
活动费用：1、2、3、
广告公司活动总策划费用：15724 元
行政部水果、糖果、点心、饮料、签到本等费用：300 元
新车上市媒体投放，8 月 1 - 2 日阳江日报四分一版两期广告费用：12000 元
合计：31524 元
市场部：…
20xx 年 xx 月 xx 日
新车上市活动方案（五）：
xx 海域 205、海域 305 新车上市方案活动流程
2014 年 9 月 23 日上午 8 点 45 分（暂定，但确定为第一家）
活动开始：8 点 48 分，主持人正式宣布发布会开始（语速较慢，宣布时间约为 30 秒，掌声约为 10 秒）8 点 49 分，主持人介绍相关领导、来宾以及有关媒体朋友（时间约为 3 分钟，同时播放背景音乐《喜洋洋》）
8 点 52 分，领导致欢迎词。（时间约为 8 分钟，如果占用时间较少，可安排短暂舞蹈表演）
9 点整，由 xx 汽车有关工作人员做 xx 汽车相关总结（包括以往车型的回顾、销售的业绩以及消费者对 xx 系列汽车的评价，时间约为 10 分钟）
9 点 11 分，穿插五人舞一支，时间约为 6 分钟（暂定为爵士舞）
9 点 17 分，主持人邀请领导为新车揭幕。（领导上台大约为 1 分钟）
9 点 18 分，领导为新车揭幕。（开启背景音乐，同时喷射彩带。鼓掌，领导在新车旁停留合影，时间大约为 1 分钟）
9 点 19 分，安排模特走秀，媒体记者朋友近距离拍照，零距离接触海域 205，感受新车独特魅力。（时间大约为 5 分钟）
9 点 25 分，安排五人舞一支，具体定为韵律操。（时间大约为 5 分钟）
9 点 30 分，由记者朋友对新车提问。具体资料为新车规格，尺寸，排量以及海域 205 的最大卖点。（时间大约为 10 分钟，回答提问者由菱鑫工作人员担当）
9 点 40 分，再次安排模特走秀。媒体记者朋友自由讨论，拍照。并安排此刻有购车意向的朋友询问新车价格等等有关问题。（具体资料由菱鑫安排，时间定为 5 分钟）
9 点 45 分，现场发放小礼品。
9 点 48 分，主持人宣布新车发布现场活动结束。并邀请媒体记者试乘试驾。
10 点整，由烈士公园西大门出发，向试驾地点进发。（有两个地点待选：1，长沙大道；2，青竹湖大道。推荐青竹湖大道，人少车少，并且无政府办公部门，适合进行高速驾驶。）
10 点 30 分，试驾正式开始。（试驾地点起驶处可设置一块背景板，资料由 xx 汽车供给，展具由颐通广告有限公司供给）
试驾期间，可向记者朋友询问对海域 205 的直接感想，对整车评分，具体资料可分为：操控性能，动力配置，内饰精美度以及整车外型评比。
11 点 30 分，试驾活动结束。前往餐馆就餐。
场地、展具、歌舞表演人员、模特以及主持人由颐通广告有限公司安排。媒体记者、相关领导、宣传活动资料由 xx 汽车经销商安排。
新车上市活动方案（六）：
一、活动概述
活动名称：XXX 车上市发布会
活动主题：新的开始
活动地点：汽车销售 4s 店
活动时间：6 月初(待定)
二、活动安排
人员邀请
厂家领导邀请
媒体邀请(报纸，网络，电视台等)
参展人员邀请(新老客户)
三、会场布置
鲜花、条幅、指示牌、音响、地毯、红布、彩喷、烟花、奖品等
济宁众泰汽车销售有限公司在继 XX 汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特小型 SUV 系列车，经过济宁汽车销售有限公司在济宁的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场供给最好的，供给最优惠的，以及供给最好的售前售后服务成了济宁众泰汽车销售有限公司的梦想与抱负。
四、活动目的
鉴于目标消费者追求简便，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。
借夏日人们向往的简便心理，推出个性、时尚、简便的新款，让消费者体验夏日的简便心境。
经过新产品的个性外型和独特功能，提高十分空间的概念炒作，促进销售力。
经过活动拉近消费者与车的距离，提高济宁众泰销售有限公司的品牌形象。
五、活动重点
针对客户：追求简便、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。
针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输众泰汽车的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。
针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。
针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
六、相关文字准备
新闻稿
主持人串词
领导讲话稿(或厂家发言稿)
七、活动流程
活动方案：赏车会，经过从开幕的活动到客户与车互动游戏活动，其中营造各种不一样感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。
活动资料：营造一个简便、时尚、有品位的活动氛围，给人一种简便自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面研究：
开场表演
主持人发言
老顾客发言
董事长发言
新车揭幕仪式
文艺表演
回答记者问题
发布会结束
八、会场布置详注：
地毯、鲜花
主席台、电脑割字
地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、
奖品或小礼品
气球、拱门、太阳伞、横架、台布
盆景
喷绘(资料由我们的主题定)
红地毯从形象墙起铺到侧面门，旁边布置烟花，x 上蓝灯光，室内彩灯
桌子、椅子 10 套，参差摆放，，备点心和饮料、水果
礼仪，主持人，服务生，车模，司机，演员等
X 展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设
新车上市活动方案（七）：
4S 店新车上市策划方案上市活动策划案
一、方案主旨
1、主旨提高和强化 xx 奔腾在大泉州市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，并经过一系列新颖而有创意的策划，使在泉州地区产生 “ 驾驶奔腾汽车就是一种时尚 ” 的轰动效应，激起消费者对 xx 奔腾的强烈关注和参与兴趣，使 xx 奔腾品牌更加深入人心。
2、目标总目标:
进一步抑制正在泉州市场花冠 EX、中华骏捷、桑塔纳志俊、景程、新宝来、悦动、新凯越、朗逸等奔腾同级车品牌的市场占有率，并抢夺部分市场占有率，并使 xx 奔腾稳住泉州市场，进一步提高其品牌地位。具体目标:
主要经过奔腾汽车结合铭模坊模特的风景区采风，展示奔腾汽车的卖点，提高品牌在高收入人群中的认知度，培养潜在客户。经过在经销店展厅的才艺表演和 T 台走秀，以香车美女打动潜在消费者，使在泉州市场培养和构成一批固定的 xx 奔腾坚实拥护者。
二、实施时间二〇〇九年五月十六日
三、活动执行
1、现场布置风景区采风:
背景布、宣传横幅、PP 展架;4S 店:
走秀 T 台、舞台、音响设备等;4S 店现场宣传:
12 条 7 ×0.7 米的竖幅从 xx 奔腾泉州 4S 店悬挂而下，6 个空飘分别栓在大门两边的人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅及空飘资料为 xx 奔腾准备的各种 “ 我心奔腾 ”B50 新车上市活动字样。
2、活动人物 xx 奔腾泉州 4S 店，模特 20 名、节目主持人 1 名，礼仪小姐 4 名，才艺表演者若干、特邀国际旅游小姐中国区最高贵小
姐、中国名模曾玲玲、房车导购 DM 杂志记者 1 名、摄影协会 5~6 名、媒体记者若干。
3、活动资料:
模特丰泽广场、清源山采风暨 xx 奔腾汽车展示;xx 奔腾泉州 4S 店模特走秀、现场宣传、中国名模曾玲玲见面会。
4、活动时间流程表
四、资源配置
1、人员配置模特人数:
20 人(由铭模坊聘请); 化妆师:
2 人(由铭模坊聘请); 摄影师:
5~6 人(由铭模坊聘请); 铭模坊工作人员:
6 人(模特管理、现场组织维持、配合 xx 奔腾工作);xx 奔腾工作人员:
待定(奔腾展示汽车司机 10 名、现场宣传人员 2 至 3 名、管理人员 1 名); 特邀国际旅游小姐中国区最高贵小姐、中国名模曾玲玲
到现场互动。
2、物资配置风景区采风采风展示汽车:
10 辆(由 xx 奔腾供给，贴车标、负责接送模特); 模特背心:
20 件(印上模特大赛和一起奔腾标识); 宣传背景布:
1 幅(3 米 x4 米); 宣传横幅:
1 条(1 米 x10 米);xx 奔腾现场宣传品:
若干(由 xx 奔腾供给); 工作午餐:
若干; 矿泉水:
5 箱; 纸巾:
5 盒; 大型遮阳伞:
3 组。泉州 4S 店展厅演出展台、音响、宣传等设施:
若干(由 xx 奔腾 4S 店供给); 演出光效、音效等:
铭模坊与 xx 奔腾双方协调; 演出背景音:
铭模坊供给; 饮品:
若干。
四、宣传策略
1、活动前宣传策略目的:
经过前期的广告预热和报名信息发布，让社会及各大媒体关注 “ 我心奔腾 ”B50 新车上市，为活动的顺利开展铺路。在活动前三天开始，在泉州各大网站 (房车导购网、小鱼社区、泉州论坛等) 对此次活动进行宣传;xx 奔腾 4S 店以邀请函形式对客户进行邀请。
2、活动中宣传策略目的:
经过一系列宣传运作，将 “ 我心奔腾 ”B50 新车上市推向高潮。在 5 月 16 日模特采风当日，在活动现场展示宣传横幅、发放 xx 奔
腾精美宣传单、工作人员现场讲解等; 模特围绕奔腾汽车进行展
示，极大的增加关注度; 邀请摄影爱好者进行同期拍摄; 国际旅游小姐中国区最高贵小姐曾玲玲与现场观众互动; 在 4S 店展厅，香车美女相结合对奔腾汽车进行展示。
3、活动后媒体策略目的:
经过各种宣传手段再配合现场活动，将 “ 我心奔腾 ”B50 新车上市再次推向高潮。泉州本土主流媒体对这场活动进行软文报道(附
带模特与汽车的照片); 在各大网站对此次活动进行宣传，并对系
列活动下一场进行预热;
五、费用预算备注:
xx 奔腾在后续媒体宣传中需对中国名模曾玲玲到到场加以报道; 特邀福建经济台《闽南车市》栏目记者 2 名随行采风，并在栏目中对此次报道 1 分钟以上，其感激费由 xx 奔腾支付。
新车上市活动方案（八）：
活动开始：8 点 48 分，主持人正式宣布发布会开始（语速较慢，宣布时间约为 30 秒，掌声约为 10 秒）
8 点 49 分，主持人介绍相关领导、来宾以及有关媒体朋友（时间约为 3 分钟，同时播放背景音乐《喜洋洋》）
8 点 52 分，领导致欢迎词。（时间约为 8 分钟，如果占用时间较少，可安排短暂舞蹈表演）
9 点整，由 xx 汽车有关工作人员做 xx 汽车相关总结（包括以往车型的回顾、销售的业绩以及消费者对 xx 系列汽车的评价，时间约为 10 分钟）
9 点 11 分，穿插五人舞一支，时间约为 6 分钟（暂定为爵士舞）
9 点 17 分，主持人邀请领导为新车揭幕。（领导上台大约为 1 分钟）
9 点 18 分，领导为新车揭幕。（开启背景音乐，同时喷射彩带。鼓掌，领导在新车旁停留合影，时间大约为 1 分钟）
9 点 19 分，安排模特走秀，媒体记者朋友近距离拍照，零距离接触海域 205，感受新车独特魅力。（时间大约为 5 分钟）
9 点 25 分，安排五人舞一支，具体定为韵律操。（时间大约为 5 分钟）
9 点 30 分，由记者朋友对新车提问。具体资料为新车规格，尺寸，排量以及海域 205 的最大卖点。（时间大约为 10 分钟，回答提问者由菱鑫工作人员担当）
9 点 40 分，再次安排模特走秀。媒体记者朋友自由讨论，拍照。并安排此刻有购车意向的朋友询问新车价格等等有关问题。（具体资料由菱鑫安排，时间定为 5 分钟）
9 点 45 分，现场发放小礼品。
9 点 48 分，主持人宣布新车发布现场活动结束。并邀请媒体记者试乘试驾。
10 点整，由烈士公园西大门出发，向试驾地点进发。（有两个地点待选：1，长沙大道；2，青竹湖大道。推荐青竹湖大道，人少车少，并且无政府办公部门，适合进行高速驾驶。）
10 点 30 分，试驾正式开始。（试驾地点起驶处可设置一块背景板，资料由 xx 汽车供给，展具由颐通广告有限公司供给）
试驾期间，可向记者朋友询问对海域 205 的直接感想，对整车评分，具体资料可分为：操控性能，动力配置，内饰精美度以及整车外型评比。
11 点 30 分，试驾活动结束。前往餐馆就餐。
场地、展具、歌舞表演人员、模特以及主持人由颐通广告有限公司安排。
媒体记者、相关领导、宣传活动资料由 xx 汽车经销商安排。
新车上市活动方案（九）：
XX 年 4 月 16 日，海南 xx4S 店在新一代君越新车上市之际结合时下热门众筹方式，在其展厅做了一期「众筹赢取 “ 全新一代君越 ” 购车基金」抽奖活动，购买众筹份额人数到达 675 人，售卖份额 913 份，众筹购车基金款项 9130 元，现场到店 300 人左右，直接传播达 20000 人次以上。
案例背景
如何经过制造噱头吸引潜在购车客户，如何提升客户到店率并促成新单，如何让客户对 xx4S 店坚持持续的关注，如何让已购车磺客户尽量到店做快修保养 …… 这娑些，都是一向困扰着海南 xx4S 店的难誉题，而此次分享的案例就是基于如下三点キ解决上述难题的一个尝试:
1、海南安巾骅 4S 店市场部周先生介绍，XX 年开年聱之际，其店总黄淑慧就有热切关注众筹概巧念，也注意到市场上涌现出众多众筹平台铉，并对各类互联网众筹营销玩法进行了深入研究，以期能借助众筹方式在自家店内亘发起一次比较好的营销活动。
2、xx 蕲 4S 店想要宣传推广其 O2O 商城，让更多客户能够关注到其上传在线上商城里的腐各类产品，从而实现促进去库存去尾货的称目的。
3、XX 年 3 月 18 日，别克官驺网预告全新一代君越车上市，循照以往，纟展厅 4S 店都会结合新车上市的契机做相莶应的活动方案。
案例执行
海南 xx 黄眷总直接将其想法传达给市场经理曲先生，迹由其统筹此次活动的策划执行，曲经理在胙此基础上召集市场部的其他三个同事并作籀了初步的分工，其中一位主要负责线下活苓动的筹划，一位负责礼品的采购及分配、一个负责后台操作及全面的统筹。
当时升，xx 市场部的这四位负责人结合车商通 SCRM 头脑风暴了两个点，一个是经过集客报名来做，因为集客报名能够引导支铼付，有精准集客及提高到店率的效果。另琚一个是经过 O2O 商城，做商城的目的是尺想让客户也能关注到商城内的产品，从而倍实现促进去库存的目的。
最终风暴结果是在海南 xx 别克微信商城设置虚拟众筹骅码，用户经过完成线上支付购买到众筹码舵，而 xx 店基于这种方式能够筹集到一份岔购车基金，再结合展厅活动将购车
基金作疵为一个大奖放入抽奖环节中去。
除了利丽用从用户众筹得来的购车基金作为此次的淫噱头福利，他们还额外设置了赠送或者抽取商城相关礼品，如赠送售后工时券、新娜车精品抵用券等福利，同时充分利用上店水内已有的神州专车券等共同组成此次活动戬的九重大礼! 从而到达刺激潜客、盘活基痱盘客户、促进成交并推广商城等综合目的洞。
首先，xx 店分析了在新车上市这方礁面，老客户对此的关注度较之平常会有所躯提高的现象，推理此次新车噱头会让潜客关注 xx 店的概率会高些，所以在设置礼皇品的时候，会适当权衡售后这块的比重，竭针对潜客有精品券，针对基盘客户有工时惆券这些，并且能够集合已有资源如发布会埚门票、神舟专车充值券等进行综合设置;
其次，因为此次活动同时应对是潜客和基窆盘，就需要公司售前、售后、客服、市场赀等全部门之间的协作，并进行目标任务的堠分解;
最终，此次活动首要是要聚集人阁气，所以在设定众筹金额及预估人次方面均做了相应的考量。
活动现场
为了吸飘引客户，并结合使用车商通的功能，礼品庀多以券
类的形式呈现，在设置众筹目标金祖额的时候也是结合评估了到店人数及影响滕人数，最终确定的是每人每次以 10 块钱获得抽奖资格，预设有 1000 人次参与次，即众筹到 10000 元的全新一代君越锸购车基金。
如下，即为终版方案大纲:
“ 万众瞩目，共赢一筹 ”
赢取 “ 全新訇一代君越 ”10000 元购车基金
抽奖秸当天，再享 9 重大礼:
1、均可获得精嘱美礼品一份;
2、全新一代君越上市发布会门票;
3、到场客户获神州专车 1 虔 00 元充值券一张;
4、售后工时代金披券 200 元新车 500 元精品抵用券;
5、免费精细洗车一次;
6、抽取车肥主自驾游名额(价值 500 元左右)
7、抽取全新一代君越一日使用权
8、将 “ 众筹支付链接 ” 转发朋友圈，邀请朋友辰爱心助力 (集赞) 满 30，再享大礼一份冫;
9、抽取全新一代君越 10000 元聆购车基金
参与方式: 进入海南 xx 别克觖微信商城，购买众筹码，并完成在线支付柑。每份 10 元，总量不限。
抽奖方式: 鲐活动当天，现场抽奖(需到店亲自投放抽爻奖券)
其中，1- 5 中所有礼品客户均鲜可到店领取，6、7、9 中礼品经过抽取卓众筹码各抽取一名，8 到达集赞要求即可艿到店领取。
而此次方案的筹划就是在新挛车发布前一周内完成的。
新车上市活动方案（十）：
新车上市发布会活动策划方案
…x 汽车上市活动策划简案
目录
项目背景
活动目的
活动重点
活动方案
场景布置
工作资料
效果评估
一、项目背景
…x 汽车销售有限公司在继 …x 汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，经过 …x 汽车销售有限公司在 …x 的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场供给最好的，供给最优惠的，成了 …x 汽车销售有限公司的梦想与抱负。
二、活动目的
鉴于 …x 市场与目标消费者追求简便，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。
借夏日人们向往的简便心理，推出个性、时尚、简便的新款，让消费者体验夏日的简便心境。借助 …x“ 十分 …x，十分空间 ” 的十分空间概念 cao 作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品――…x 汽车，进一步提高产品的十分空间概念。
经过新产品的个性外型和独特功能，提高十分空间的概念炒作，促进销售力。
经过活动拉近消费者与车的距离，提高 …x 销售有限公司的品牌形象。
三、活动重点
针对客户：追求简便、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。
针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输 …x 汽车 “ 十分空间 ” 的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。
针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
四、活动方案
活动方案：炫动有型，品位独到――赏车会，经过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不一样感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。
活动资料：营造一个简便、时尚、有品位的活动氛围，给人一种简便自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面研究。
a、开幕仪式：由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。
激烈的劲舞――开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，动人心旋。
领导发表讲话。
b、亮车仪式：由主持人宣布新车登场。
会场万众瞩目，…x 小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上头的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。
车模走秀：车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出 …x 车的时尚感，个性化。
c、新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。（还是正规些）
首先介绍外型（资料略）
再次介绍功能（资料略）
d、人与车互动游戏：以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现 …x 小汽车的超大空间概念，活跃会场气氛，体现简便、时尚主题。具体的游戏形式如下：
游戏规则：给邀请的嘉宾每人发一个号码，然后 4 人一组，每人发 50 个球，打开 …x 小汽车的四个窗，然后每个人站在离窗的 2 米外，以 15 秒为限，按号记分，初赛依次进行，由投球的多少获取奖项：到最终评出一、二、三等，三个奖项
游戏奖项：三个奖项，其中一等奖奖现金 1000 元（或 10 天内购买 …x 小汽车者打 9.6 折优惠）；二等奖奖现金 600 元（或 10 天内购买 …x 小汽车者打 9.7 折优惠）；三等奖奖现金 300 元（或 10 天内购买 …x 小汽车者打 9.8 折优惠）；另外，凡是参加比赛活动者，奖小礼品一份。
e、活动闭幕：闭幕词――之后主持人宣布大家入坐或到车里感受 …x 小汽车的十分空间，或仔细体会下 …x 小汽车的内在功能。
f、冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对 …x 小汽车的十分空间和独特功能的看法。再以软文的形式在媒体上发布。
g、礼品发放：在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。
五、场景布置
主题：“ 炫动有型、品位独到。舒适豁达――新一代简便、时尚轿车 …x 汽车隆重上市 ” 现场布置风格：简洁大方，力求 “ 阔 ” 的感觉；
色调以骐达汽车主力色为主
风格简便、时尚、舒适为主
时间：2014 年 8 月 13 日晚上 15：00―16：30
地点：…….. 汽车广场 g 区 1 号――…….. 专营厅
出席的贵宾及工作人员：
1、行业及 …x 公司领导
2、代理销售公司领导
3、媒体
4、客户
5、同行
报纸：@@都市报、@@晚报、@@快报、@@日报等
电视：省有线电视台、省卫视、市电视台
网络：
广播电台：省广播电台、市广播电台等
会场布置详注：
地毯、鲜花 2（篮）、
主席台 1（张）、电脑割字
地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、
奖品或小礼品
气球 6（个）、拱门 1（条）、太阳伞 3（把）、横架（背景画）、台布 1（张）
盆景 4（盆）、柳絮
喷绘：“ 炫动有型、品位独到。舒适豁达――新一代简便、时尚轿车 …x 汽车隆重上市 ” 红地毯从形象墙起铺到侧面门，旁边布置烟花，x 上蓝灯光，室内彩灯
桌子、椅子 10 套，参差摆放，百合花 20（束），备点心和饮料、水果
礼仪 6（名），主持人 1（名），服务生 6（名），车模 2（名），司机 1（名），劲舞演员 4（名）、糕点师 1（名）
x 展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设
阁楼围墙用金黄色的绫或锦，用 6 段跨越式连接，每个连接处扎花
六、工作资料
此刻布置效果图
户外喷绘一至三幅
活动背景 1 个
x 展架、易拉宝设计 2 款
活动策划案
活动现场布置
现场活动执行
七、效果评估
在这一系列的活动过后，将会给 …….. 汽车销售带来质的飞跃。市场对 …x 汽车有了明确的认识和印象！
势必会成为社会和媒体关注的焦点．对树立品 …….. 汽车牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用．
…x 汽车再造 “ 十分空间 ” 概念，势必会影响和吸引大批的 …….. 汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹！
